华游体育中国官网入口 聚拢九季度营收下滑，安德玛转型能否靠中国市集跑赢？
开通品牌安德玛（Under Armour）于近日公布其2026财年第三季度财务讲解。财报走漏，公司季度调遣后每股收益达9好意思分，远超市集预期，并上调了全年盈利率领，走漏其正在进行的重组磋磨初见见效。
但是，这份“超预期”的事迹，却建造在公司季度营收同比下跌5%至13.3亿好意思元的实际之上。南皆·湾财社记者防范到，扬弃2025年12月31日的2026财年第三季度，安德玛营收已聚拢九个季度负增长。
更值得关心的是，其事迹证实呈现出显明的地域分化：占比最高的北好意思市集营收大幅下滑10%，而外洋市集全体增长3%，成为踏实事迹的要津。财报信号标明，在北好意思原土业务重置的要津本领，包括中国在内的外洋市集在安德玛环球战术中的地位正进一步晋升。
北好意思市集销售下滑，牵涉事迹
财报数据走漏，安德玛第三季度的事迹压力主要源于其中枢市集。当作总营收占比超56%的最大市集，北好意思地区销售额同比暴减10%至7.57亿好意思元，是牵涉全体营收的主要身分。
公司总裁兼首席履行官凯文·普朗克（Kevin Plank）在财报中将本季度描摹为北好意思业务重置的“最具挑战性阶段”。市集分析指出，这反应出批发渠谈去库存与线下零卖客流复苏不足预期的双重逆境。
与此同期，当作第二大收入开端的鞋类业务相似证实欠安，营收大幅下滑12%至2.65亿好意思元。分析以为，这主要与此前中枢篮球鞋居品线处于过渡期，以及部分跑鞋居品迭代节律未能扫数跟上市集需求议论。渠谈方面，批发和直面滥用者（DTC）渠谈也折柳录得6%和4%的下滑。
与北好意思市集的疲软酿成对比，安德玛的外洋业务及运营层面呈现出积极信号。财报走漏，外洋业务全体收入同比增长3%至5.77亿好意思元。其中，拉丁好意思洲市集增长20%，证实卓绝；EMEA（欧洲、中东和非洲）地区也扫尾了6%的稳当增长。尽管包括中国在内的亚太区营收下滑5%，但相较客岁同期，降幅已有所收窄，走漏出调遣策略正庄重起效。
值得一提的是，濒临中枢市集疲软、主力业务下滑等事迹逆境，安德玛已开动针对性的战术调遣。2024年3月，品牌独创东谈主凯文·普兰克重返公司，扩充了一系列扭改行绩残障的重置磋磨，其中包括复刻库里系列球鞋、重新聚焦中枢男装业务等要津举措。据悉，普兰克为安德玛开动的这一重置磋磨将耗时18个月，参加资金范围在7000万至9000万好意思元之间，旨在通过一系列系统性战术调遣，助力品牌开脱发展瓶颈、扫尾转型解围。
在盈利才气方面，华游体育公司的重组磋磨已初见见效。尽管季度毛利率因资本及促销行为影响，同比下滑3.1个百分点至44.4%，但用度管控才气显赫增强，剔除颠倒神色后，调遣后的运营用度同比下跌7%。同期，期末库存同比下跌2%至11亿好意思元，走漏库存贬责赢得改善。
加码中国市集，寻求新增长点
濒临北好意思市集的结构性挑战，安德玛正将其战术重点转向外洋市集。安德玛相干东谈主士共享称：“外洋市集抓续展现出韧性，为环球业务的恒久发展奠定了坚实基础。”中国市集当作安德玛在亚太地区的中枢运营区域，当然承载着安德玛的更高渴望。
关于中国市集而言，安德玛曾是自带“专科光环”的存在，它凭借紧身开通衣等明星居品，一度成为追求专科开通体验、可贵潮水健身东谈主群的首选，一句“撸铁穿安德玛”更是成为不少健身意思者的共鸣。
但跟着中国开通市集竞争日趋热烈、滥用需求迭代加速，访佛品牌自己居品迭代滞后、库存积压等问题，也曾以“中高端专科开通品牌”自居的安德玛，也因世俗打折导致品牌价值稀释。
在此布景下，有分析东谈主士指出，安德玛现时边临的挑战在于如安在热烈竞争中有用晋升品牌影响力和市集份额。概况意志到中国市集的迫切性与自己的逆境，在以前一年，安德玛在中国的市集动作密集。
2025年11月，安德玛任命领有30余年跨国企业贬责教养的陈嘉宁为中国区副总裁、总司理，助力原土化转型；居品上，深耕专科开通界限，推出UA Velociti系列跑鞋，并发布ColdGear®冬训系列掩盖冬训与跑步场景；品牌营销上，签约张伟丽等开通员代言东谈主，谢霆锋、张震岳出任户外线代言东谈主，朱正为Curry Brand代言东谈主，联动多场马拉松及小众开通赛事，强化专科与潮水形象。线下渠谈上，2026年1月，安德玛在广州开出环球首家智能开通应答空间“广州热练会馆”，户外线加速开店布局，通过千里浸式体验与社群运营绑定滥用东谈主群，彰显深耕中国市集的决心。
总体来看，安德玛正试图在中国这一要津市集寻求新的增长能源。而怎样确凿立足中国滥用者需求，打造各异化竞争上风，已经其需要抓续探索的课题。
采写：南皆·湾财社记者 孙阳华游体育中国官网入口
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